أصدر مجلس إدارة جهاز حماية المستهلك عدة قرارات بشأن الإعلانات التليفزيونية الأخيرة لشركات "جهينة "، و"لبنيتا"، و"دايس"، وكذلك الحملة الإعلانية التليفزيونية للبنك الأهلي.
وقال رئيس الجهاز عاطف يعقوب ـ في تصريحات له اليوم الأحد ـ" إن قرارات مجلس الإدارة جاءت في ضوء توصيات، ومقترحات اللجنة الفنية للإعلان المنبثقة عن الجهاز، والتي كانت قد عقدت اجتماعها الأول بحضور رئيس اللجنة الدكتور حسن عماد مكاوي العميد السابق لكلية الإعلام جامعة القاهرة، وعضوية عدد من خبراء الإعلام، والقانون".
وأوضح يعقوب أن الجهاز كان قد أحال إلى اللجنة الفنية للإعلان عددا من شكاوى الإعلانات التليفزيونية الواردة إليه من الجهات المختلفة لبحث مدى مطابقتها من الناحية القانونية، ومدى التزامها بأخلاقيات، وضوابط العمل الإعلامي تمهيدا لاتخاذ قرارات بشأنها في ضوء توصيات اللجنة، ومقترحاتها.
وبين أن مجلس إدارة الجهاز قد اتخذ قرارا في ضوء توصيات (لجنة الإعلان) بوقف الإعلان التليفزيوني لشركة "لبنيتا" لتضمينه مجموعة من اللقطات، والعبارات اللفظية التي تمتهن كرامة الصيادلة، وتحط من قدرهم من خلال وصفهم ضمنيا بالجهل، والاستهتار وعدم المبالاة، فضلا عن ترويجها لقيم، ومعاني غير أخلاقية من خلال حث المستهلك على الاستسهال، وتجاهل وظيفة الطبيب في تشخيص الأمراض، واستبدالها بمهنة الصيدلة.
وقال إنه بناء على توصيات اللجنة، كان القرار بوقف الإعلان التليفزيوني لشركة "جهينة" لتضمينه ألفاظا ومشاهد تسيء للغة العربية، وتنتهك براءة الأطفال بالمخالفة لنص المادتين (89،96) من قانون الطفل رقم 126 لسنة 2008.
الجدير بالذكر أن الشركة بذات تاريخ انعقاد اللجنة، قد أرسلت خطابا إلى الجهاز يفيد بأنها أوقفت بث الإعلان طواعية منها، وتأكيدا على احترامها للعادات المصرية، وحرصها على مراعاة قيم المجتمع، وأخلاقه السامية.
وأضاف يعقوب إن مجلس إدارة الجهاز قد أصدر قرارا بوقف إعلانات شركة "دايس" التي تتهكم فيه من منتجات شركة منافسة، موضحا أن اللجنة الفنية للإعلان وصفت هذه الإعلانات بالإسفاف لتضمينها ألفاظا مبتذلة ليس لها علاقة بالمنتج المعلن عنه، كما تحث على معاني التهكم، والسخرية.
وأشار إلى موافقة مجلس إدارة الجهاز على توصيات "لجنة الإعلان" بتعديل الإعلانات التليفزيونية للبنك الأهلي بحذف المشهد الذي تظهر فيه طبيبة تقوم باستخراج "مسامير" من جسد مريض بغرفة العمليات لامتهان المشهد من مهنة الطب، وإهدارها لكرامة الطبيب إلى جانب حذف مشهد آخر في نفس الحملة الإعلانية للبنك، وهو مشهد سخرية الابن واستهزائه من سقوط أبيه لما يجسده هذا المشهد من امتهان واضح لمعنى الأبوة، وتعد صارخ على أخلاقيات المجتمع، وقيمه النبيلة.
وأكد يعقوب دور اللجنة الفنية للإعلان المنبثقة من "الجهاز" في إعادة الانضباط إلى سوق الإعلان المصري من خلال تمثيل أعضائها لكافة الآراء الفنية، مشددا على التقدير الكامل للجنة لمفهوم حرية الإبداع، والابتكار في كافة المجالات، والقطاعات لاسيما مجالات الإعلام، والإعلان بما يتسق مع اللوائح، والتشريعات القانونية، وأخلاقيات العمل الإعلامي القائمة على أسس الحياد، والموضوعية، والنزاهة، واحترام القيم، والأعراف الاجتماعية.